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Dance and branding : a turbulent relationship

Dance and more precisely hip-hop culture is more and more present in advertisements. We can take the example of Nike or Adidas who want to demonstrate the comfort and the support of their shoes, of Evian who uses dance to represent the effect of their water to stay young, etc. All these examples show a real interest from the brands for dance, because it is indeed a communication tool that goes off the beaten track. But what are the missions of these brands? What are the dancers’ missions? Is being accompanied an asset?

Le branding et la danse : Une relation mouvementé.é.

La danse et plus précisément la culture hip-hop est de plus en plus présente dans les publicités. Nous pouvons prendre l’exemple de Nike ou Adidas qui veulent démontrer le confort et le maintien de leur chaussure, d’Evian qui utilise la danse pour représenter l’effet de leur eau pour rester jeune, etc. Tous ces exemples démontrent un véritable intérêt de la part des marques pour la danse, car celle-ci est en effet un outil de communication qui sort des sentiers battus. Mais quelles sont les missions de ces marques ? Celles des danseur.euse.s ? Être accompagné est-il un atout ?

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